STRATEGI PENGEMBANGAN PEMASARAN UKM PENGRAJIN SEPATU SANDAL

Usaha Kecil dan Menengah (UKM) mempunyai peran yang cukup besar dalam pembangunan ekonomi nasional, hal ini terlihat dari kontribusinya terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) Indonesia yang terus meningkat setiap tahunnya.
Namun di tengah perjalanannya, pengembangan usaha Pengrajin Sepatu Sandal tidak berjalan dengan optimal. Padahal, jika kita cermati lebih jauh, pengembangan usaha ini dapat berkontribusi besar terhadap pembangunan daerah dan pengentasan kemiskinan dengan cara mengurangi pengagguran dan pemberdayaan masyarakat.
Memperhatikan latar belakang tersebut, peneliti mencoba melakukan sebuah penelitian untuk menjawab permasalahan (a) Bagaimana penerapan strategi pemasaran yang telah dilakukan oleh para Pengrajin Sepatu Sandal di daerah Ciomas Kabupaten Bogor, (b) Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Hambatan yang secara riil dimiliki dan dihadapi oleh para Pengrajin Sepatu Sandal Ciomas Kabupaten Bogor tersebut serta (c) Strategi Pemasaran seperti apa yang memungkinkan untuk diterapkan dan meningkatkan omzet penjualan produk para Pengrajin Sepatu Sandal Ciomas Kabupaten Bogor.

KULIAH – Manajemen Bisnis Syariah

Pemikiran dan praktek ekonomi selalu berkembang seiring dengan perkembangan kehidupan manusia. Pada masa awal peradaban manusia, ekonomi dilaksanakan dalam bentuk yang sangat sederhana. Ekonomi pada waktu itu, dalam bahasa greek, sekadar diartikan sebagai “mengatur urusan tangga”. Kini, ketika peradaban telah berkembang demikian rupa, kata “ekonomi” menjadi sebuah istilah untuk menyebut suatu kegiatan mengatur urusan harta kekayaan manusia secara luas, tidak hanya dalam konteks individual tapi juga komunal. Meluasnya pengertian ekonomi ini adalah sebagai akibat logis dari perkembangan kehidupan manusia yang bermula hanya dalam konteks rumah tangga menjadi kelompok (community), bahkan kemudian menjadi kehidupan dalam satu negara.
Saat ini, masyarakat dunia sudah mulai melirik kembal pada Ekonomi Islam, atau bagi orang dan negara yang masih malu-malu menyebutnya dengan Ekonomi Syariah.

BOOK : Ekonomi Kreatif dan Praktek Pemasaran

ISBN : 978-979-18531-9-4

Penerbit : Kesatuan Press

Buku ini hadir untuk memberikan wawasan dan “mengawal”mahasiswa
memiliki kreatifitas dalam berbagai hal khususnya dunia marketing.
Karena dengan kreatifitas bisa menghantarkan pada kesuksesan bisnis.
Dengan kreatifitas, bisnis akan tampil dengan keunikan sendiri,
akan kental dengan aspek diferrensiasi dengan produk lain
sehingga tercipta keunggulan kompetitif.

Buku ini dirancang agar mahasiswa melakukan proses pengembangan kreatifitas dan wawasan berbisnisnya.

BOOKS – Kewirausahaan

ISBN : 978-979-18531-7-0

Penerbit : KESATUAN PRESS

Melengkapi referensi tentang Kewirausahaan, buku ini hadir untuk dipergunakan
dalam proses pembelajaran dan pengembangan jiwa berwirausaha di kalangan
mahasiswa.

Harapannya, setelah mengkaji buku ini, mahasiswa dapat memahami konsep
kewirausahaan, terdorong untuk berwirausaha dan memiliki keterampilan
berwirausaha.

Dirancang dengan sangat sederhana, agar mudah dipahami.

Private Brand – Brand Equity – Shopping Preference

Mumuh Mulyana (STIE Kesatuan Bogor)

PENDAHULUAN
Strategi Private Brand atau disebut juga Private Label telah menjadi bagian strategi pemasaran yang dilakukan oleh para peritel. Dengan harapan efisiensi biaya dapat tercapai dan mampu meningkatkan brand awareness di benak konsumen. Private Brand Strategy berpengaruh terhadap Brand Equity dan Shopping Preferences Pelanggan. Serta Brand Equity berpengaruh terhadap Shopping Preferences (Chen-Cing-Liang, 2009). Konsumen dalam menentukan pilihan produk akan sangat ditentukan oleh preferensi konsumen berdasarkan atribut yang mensyaratkan suatu pengetahuan dan penggunaan spesifik dari atribut pada saat mengambil keputusan (Kardes dan Gibson, 1991 dalam Partikno, 2003:54). Pada dasarnya, kebanyakan orang berusaha melakukan preferensi berdasarkan atribut dalam melakukan pemilihan terhadap suatu merek.
Giant Supermarket Loji Sindang Barang Bogor adalah salah satu dari sejumlah retailer di kota Bogor yang menggunakan private brand. Giant dikenal konsumen sebagai pengecer berbagai produk bukan sebagai produsen berbagai produk. Namun, di Giant terdapat produk yang dijual dengan menggunakan merek Giant. Inilah yang disebut produk dengan private brand milik Giant.

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMBENTUK INTENSI BERWIRAUSAHA PEDAGANG KAKI LIMA DI KOTA BOGOR

Wirausaha kecil merupakan usaha rakyat yang telah menunjukkan keterandalannya dan memiliki keunggulan komparatif dibandingkan dengan usaha menengah dan besar (Sapar, 2006) yang mampu menyerap tenaga kerja dan mampu berkontribusi mengurangi angka pengangguran. Wirausaha kecil bersifat luwes dalam usaha maupun kemampuan sumber daya manusianya, berperan sebagai penyedia barang-barang dengan harga relatif murah, memiliki efisiensi dan fleksibilitas usaha yang tinggi, serta keuntungan dapat diraih dalam waktu yang relatif pendek. Kelemahannya adalah Wirausaha kecil kurang memiliki kemampuan manajerial dalam pengembangan usaha. Sehingga wirausaha kecil hanya mampu survive (bertahan untuk hidup).
Kota Bogor sebagai kota satelit yang terakses langsung dengan ibukota negara, memiliki banyak pedagang kaki lima sebagai pelaku wirausaha kecil. Salah satunya adalah di Kawasan Jalan Suryakencana Bogor, sebagai sebuah kawasan yang padat dengan Pedagang Kaki Lima yang telah memberikan kontribusi nyata terhadap geliat perkembangan perekonomian Kota Bogor.